Lancio di HTC Desire

Società: INC – Istituto Nazionale per la Comunicazione
Cliente: HTC Italia

Obiettivi: Sostenere il lancio di HTC Desire come prodotto di punta nella fascia alta degli smartphone Android. Accreditare il brand HTC come leader all'interno del mercato smartphone Garantire continuità e ampiezza alla comunicazione anche dopo il lancio del prodotto attraverso un mix integrato di attività e strumenti di comunicazione, ampliando il target media - stampa online e offline, non solo IT ma anche generalista e lifestyle - e rafforzando la presenza nella rete.

Target: Stampa e media del comparto IT e CE, lifestyle e generalisti.

Periodo di realizzazione: Aprile – Dicembre 2010

Investimento: fino a € 150.000,00

Attività

A seguito del lancio sul mercato del nuovo HTC Desire, sono state avviate attività di media relation e un'intensa campagna di test mirata a "personalizzare" il messaggio in base ai diversi target media: da un lato presso le testate di settore sono state valorizzate le caratteristiche fortemente innovative nel mercato Android e le qualità molto performanti dell'apparecchio; dall'altro le testate generaliste e lifestyle hanno ricevuto una comunicazione più centrata sul design di grande appeal e sulle alte prestazioni. Sono così stati ottenuti spazi qualificati sia sui media specializzati che negli spazi vetrina tech e accessori delle testate lifstyle.

Inoltre, un'azione mirata è stata dedicata ai blogger: con loro sono state aperte relazioni dirette e continuative che li hanno coinvolti attivamente sul web e sui profili HTC dei Social Network (Facebook e Twitter) contribuendo a generare e incrementare significativamente il worth of mouth.

Parallelamente, è stato attivato un fitto programma di endorsement, mirato non solo a far conoscere i punti di forza del Desire S, ma a sostenere la brand awareness presso pubblici qualificati ed influenti di vari settori:

  • è stato indetto il "Quietly Brilliant Award": un modo originale di comunicare il posizionamento e la filosofia dell'azienda – quella appunto di "fare grandi cose con umiltà": ogni mese HTC ha premiato 2 personaggi, uno scelto nel mondo del sociale, in partnership con World Vision, prima ONG nel mondo sull'adozione a distanza, e l'altro votato dagli italiani (attraverso sondaggi d'opinione) in una rosa selezionata di personaggi noti che avessero svolto nell'ultimo periodo iniziative particolarmente coerenti con la mission HTC di realizzare grandi cose con umiltà.
  • Inoltre, sono stati invitati a provare il nuovo HTC Desire esponenti di spicco del mondo imprenditoriale, consumerista, sociale, editoriale, enogastronomico, dello spettacolo, dello sport, che in un momento successivo sono stati ricontattati per conoscere il loro parere sulla performance dello smartphone e tutti hanno dato feedback particolarmente positivo sulle performance del Desire S, chiedendo in molti di essere tenuti aggiornati su eventuali ultime novità HTC.

Risultati

Nell'arco di 9 mesi – da aprile a dicembre 2010 – sono state ottenute significative uscite sia in termine numerico che qualitativo: sono stati pubblicati 432 articoli, sia online che offline, la maggioranza dei quali ampiamente positivi sia su testate generaliste o IT (tra cui Corriere.it, Il Sole 24 ore, L'Espresso e Cellulare Magazine) sia su testate lifestyle (ad es. L'Uomo Vogue, XL-La Repubblica, Wired e Jack).

A seguito del grande successo ottenuto, HTC Desire è stato eletto prodotto dell'anno 2010 da una testata particolarmente in target come Wired ed ha persino ottenuto una menzione speciale lo scorso febbraio a Barcellona in occasione del Mobile World Congress durante i GSM Association Awards, evento che ha visto HTC eletta Miglior Produttore dell'anno: fra le motivazioni anche l'aver stabilito una nuova frontiera dei dispositivi Android con HTC Desire.