Ogni grande progetto ha bisogno di un nome

Società: Homina Pdc
Cliente: Nordiconad

Obiettivi: Coinvolgere nella ricerca di un nome per il nuovo shopping center in primo luogo i cittadini del territorio, ma anche i futuri utenti della struttura e il popolo della rete (v. target), dando loro la possibilità di prendere concretamente parte a un progetto che non solo segnerà un importante passo avanti nella riqualificazione della zona, ma rappresenterà anche una grande opportunità per la regione in termini di occupazione e giro di affari.
Accrescere sul territorio la conoscenza del progetto e dei partner, che scontano nella zona piemontese un livello di notorietà inferiore rispetto a quella posseduta in altre parti del nostro paese. Il tutto sfruttando le potenzialità di coinvolgimento della rete, canale che consentirà di raggiungere ampie fasce di pubblico senza prevedere onerosi investimenti di risorse economiche e organizzative.

Target: Pubblici primari: cittadini del territorio più direttamente coinvolto nel progetto (Quartiere Vallette, Comune di Venaria); cittadini di Torino e dell'area piemontese, interessati all'apertura del nuovo shopping center. Pubblici secondari: stakeholder dei tre partner.

Periodo di realizzazione: Novembre – Dicembre 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Strategia

"Ogni grande progetto ha bisogno di un nome" è un concorso di idee che ha come scopo quello di trovare un nome per lo shopping center Conad integrato al nuovo stadio di Torino.

Background

Il concorso si inserisce in una strategia più complessa di posizionamento del nuovo shopping center come "superluogo" dalle molteplici funzioni, vivo "7 giorni su 7" e nato per accogliere non solo grandi eventi sportivi, ma anche shopping, svago e terziario: un luogo unico in Italia, in cui funzioni urbane, infrastrutture e spazi commerciali si sommano e si integrano, creando una forte sinergia. Una strategia che si concretizza dapprima nella conferenza stampa di lancio a Torino insieme a Juventus, poi in un ampio percorso di coinvolgimento della cittadinanza (costruito in collaborazione con i partner del progetto, CMB e Unieco), fatto di incontri sia con le istituzioni comunali (Circoscrizione V) che con i cittadini (festa nel Quartiere Vallette). Il concorso è l’ultima tappa di questo percorso.

Attività

  • Ideazione del concorso e della dinamica di partecipazione; stesura del regolamento; gestione della segreteria organizzativa e della votazione online.
  • Creazione di pagine web dedicate al concorso, dipendenti dal minisito dedicato al progetto del nuovo shopping center (http://www.shoppingcenterstadioto.it/concorso/home.php) e funzionali alla votazione online.
  • Campagna di promozione sul punto vendita, con distribuzione di 20.000 volantini e 200 locandine informative presso pdv Conad selezionati dell’area Piemonte e Valle D’Aosta.
  • Campagna stampa di lancio su La Stampa, ed. Torino, sia in versione cartacea che digitale.
  • Campagna radiofonica su emittenti locali (GRP Piemonte, GRP Melody, GRP Tre).

Risultati

  • 489 proposte pervenute alla Segreteria del Concorso.
  • 5722 voti complessivi alle proposte arrivati attraverso il sito.
  • Incremento delle visite al minisito del 419% rispetto ai mesi precedenti.