SunEdison fa rotta sulla visibilità per costruire il business

Società: Ketchum Pubblic Relations
Cliente: SunEdison

Obiettivi: Nel corso del 2010 Ketchum ha pianificato e gestito un programma di corporate branding posizionando SunEdison sulla stampa nazionale come leader nel settore delle energie rinnovabili, contribuendo al raggiungimento dei target di business della stessa azienda. Obiettivo principale dell'attività è stato comunicare la progettazione e realizzazione – in tempi record – del più grande impianto fotovoltaico d'Europa a Rovigo (70 MW). La sfida è stata inoltre, mantenere viva l'attenzione dei media nel corso dell'intero periodo (da marzo a novembre) di realizzazione dell'opera al fine di facilitare lo sviluppo ed il finanziamento del progetto. L'approccio strategico si è focalizzato su due linee guida: 1. L'impianto di Rovigo rappresenta una pietra miliare nel panorama delle realizzazioni sviluppate in ambito fotovoltaico ed elemento chiave nella strategia di sviluppo europea di SunEdison. 2. SunEdison ha dimostrato di contribuire alla crescita del mercato fotovoltaico italiano, potendo contare su un'esperienza di oltre 350 impianti nel mondo.

Target: - la stampa internazionale, nazionale, locale e trade - le istituzioni governative - le istituzioni regionali, provinciali e amministrative - partner tecnici e commerciali di SunEdison - istituti di credito e finanziatori.

Periodo di realizzazione: Marzo – Dicembre 2010

Investimento: fino a € 150.000,00

Attività

Il programma di comunicazione elaborato da Ketchum si è articolato in tre passaggi temporali:

1. Marzo 2010: organizzazione di una conferenza stampa per l'avvio dei lavori del più grande parco fotovoltaico d'Europa a Rovigo, alla presenza delle istituzioni locali e regionali. L'annuncio ha avuto ampia eco sulla stampa italiana e internazionale.

2. Luglio 2010: organizzazione di un open-day di aggiornamento all'andamento dei lavori presso l'impianto di Rovigo. Hanno partecipato più di 100 rappresentanti dell'industria fotovoltaica, le autorità locali, regionali e i partner del progetto.

3. Novembre 2010: organizzazione di una cerimonia inaugurale per l'interconnessione dell'impianto di Rovigo. L'evento ha avuto un grande successo e ha visto la partecipazione di più di 300 ospiti provenienti da tutto il mondo (USA, Cina, Abu Dhabi, Sri Lanka, Corea del Sud). L'evento è stato aperto da un messaggio augurale del Ministro per lo Sviluppo Economico, On. Paolo Romani che si è congratulato con SunEdison per l'impegno nel campo delle energie rinnovabili e lo sforzo per la realizzazione in tempi brevi dell'opera. Un elicottero ha sorvolato l'area e ha permesso alla stampa presente di filmare dall'alto il parco e ammirarne l'estensione.

Risultati

Gli eventi hanno raggiunto gli obiettivi prefissati:

  • celebrare il completamento dei lavori: ricompensare le comunità locali e le istituzioni che hanno creduto e investito nel progetto, ringraziare i partner, riconoscere l'impegno di tutti coloro che con il proprio lavoro hanno contribuito alla realizzazione dell'impianto.
  • Incrementare la leadership di SunEdison nella comunità economico-finanziaria sia nazionale che internazionale, presso le istituzioni pubbliche (a livello centrale e regionale) dimostrando come SunEdison è abile nel progettare e costruire un parco fotovoltaico di tali dimensioni, in grado di diventare benchmark per l'intero settore.
  • Attrarre nuovi investitori per progetti su larga scala sul territorio italiano che possano individuare in SunEdison un partner di valore.

Il lavoro di media relations ha generato 400 articoli, numero tre volte superiore rispetto agli obiettivi prefissati. Il 75% degli articoli sono stati pubblicati sulla stampa economico-finanziaria e sulla stampa di settore (energia). Dall'analisi della rassegna stampa, in base agli obiettivi di comunicazione, emerge una percezione ampiamente positiva del ruolo di SunEdison nel mercato italiano. L'azienda è considerata all'interno del comparto fotovoltaico come un operatore leader a livello mondiale ed una valevole novità per l'Italia.

  • Rassegna Stampa complessiva (Marzo – Dicembre 2010): 400 articoli
  • Diffusione: 31.670.500 contatti
  • Valore: 2.340.745 euro
  • Focus dalla testata:
    • Economico-finanziaria: 180 articoli
    • Energia, fotovoltaico, scienze, ambiente: 120 articoli
    • Stampa locale: 100 articoli
  • Tipologia di testata (stampa, online, radio-tv):
    • Stampa:  145 articoli
    • Online: 230 articoli
    • Radio-TV: 25 articoli
  • N. di interviste: 35 interviste al top management di SunEdison