Invito a Umbria Jazz 2010

Società: Homina Pdc
Cliente: Conad

Obiettivi: L'obiettivo di "Invito a Umbria Jazz 10": promozione attiva di una manifestazione musicale e culturale di grande prestigio, nel cuore dell'Italia, al fianco degli organizzatori e delle istituzioni del territorio, proponendo oltre alla sponsorizzazione una serie di iniziative che hanno puntano da un lato ad allargare il target della manifestazione al grande pubblico, dall'altro a coinvolgere gli stakeholders (istituzioni, associazioni, grandi aziende del largo consumo, giornalisti, ecc.) nella settimana perugina di musica e incontri. Umbria Jazz non è solo un festival musicale di rilievo internazionale, ma un laboratorio culturale che da sempre opera in sinergia con gli attori del territorio per dare a tutti maggiori opportunità di conoscere e di crescere, a vantaggio non solo della città e della regione ma di tutto il paese; un processo virtuoso in cui Conad ha creduto e che ha comunicato per rafforzare il suo legame con il territorio e le istituzioni.

Target: Città di Perugia, istituzioni umbre e nazionali, cda Conad, stampa locale, nazionale e specializzata.

Periodo di realizzazione: Aprile - Luglio 2010

Investimento: fino a € 150.000,00

L'iniziativa

"Invito a Umbria Jazz 10": non una semplice sponsorizzazione, ma la partecipazione attiva alla promozione di una manifestazione musicale e culturale di grande prestigio, nel cuore dell'Italia, al fianco dei promotori e delle istituzioni del territorio. E' questo il senso del sostegno che Conad ha voluto assicurare a Umbria Jazz affiancando alla sponsorizzazione una serie di iniziative che puntano da un lato ad allargare il target della manifestazione al grande pubblico, dall'altro a coinvolgere gli stakeholder (istituzioni, associazioni, grandi aziende del largo consumo, giornalisti, ecc.) nella settimana perugina di musica e incontri.

Attività

Homina Pdc ha partecipato attivamente all'organizzazione di Invito a Umbria Jazz 10 sviluppo e supportato le seguenti attività:

  • Conferenza stampa di presentazione a invito a Umbri Jazz 10 (aprile 2010) al Tempio di Adriano Roma.
  • Comunicazione del concorso Invito a Umbria jazz 10 promosso da Conad in collaborazione con la Fondazione Umbria Jazz e la Camera di Commercio di Perugia. Il concorso era rivolto alle famiglie e alle giovani coppie consumatrici di cultura interessate a cogliere l'occasione di un festival per scoprire il territorio, che metteva in palio 50 soggiorni di due notti a Perugia (pernottamento per 2 persone, con biglietti per i concerti in cartellone), distribuiti nelle giornate della manifestazione. La meccanica ha visto come protagonista il web dove rispondeva ad alcuni semplici quesiti sulla manifestazione e sul territorio.
  • Segreteria organizzativa "Un invito agli stakeholders: il tour" - Conad ha invitato nell'ultimo week end di Umbria Jazz (16-17-18 luglio 2010) - circa un centinaio di ospiti tra rappresentanti di istituzioni, associazioni, grandi aziende e giornalisti – condividendo con loro non solo i concerti in cartellone, ma anche un programma di visite e incontri volti a valorizzare il festival e a scoprire la città e le identità del territorio, in termini di cultura, gastronomia, tessuto economico e sociale.
  • Attività a supporto per Un invito agli "ospiti del cuore" - Nell'edizione 2010 gli "ospiti del cuore" sono stati i ragazzi del Projeto Axé di Bahia, ai quali è assegnato l'onore del gran finale del programma: un concerto con Fiorella Mannoia, testimonial della onlus. Homina Pdc nell'occasione ha curato la realizzazione delle tute per i ragazzi e le bandane ad hoc distribuite durante il concerto. Nello specifico, sono state curate la selezione degli ospiti, l'individuazione della location per gli ospiti per il week end interessato, i programmi singoli o in gruppo da proporre loro, le modalità di promozione dell' iniziativa, l'ideazione e la produzione di tutto il materiale informativo con una veste grafica adeguata, l' invito e il gadget.

Risultati

La presentazione di Invito a Umbria Jazz 10 ha registrato un grande successo sia a livello istituzionale che di stampa.
Numerosi gli ospiti intervenuti per la presentazione. Massiccia la copertura mediatica dell'iniziativa che si è tradotta in oltre 40 articoli pubblicati (quotidiani, riviste locali e nazionali e stampa specializzata) e numerosi i servizi di radio e tv locali.
Un centinaio gli ospiti che hanno seguito Conad, i concerti in cartellone e le iniziative che si sono realizzate nel week end interessato.
Relativamente al concorso Invito a Umbria Jazz - 278.858 le visite registrate nel periodo del concorso con una media giornaliera di 10.000 accessi.