Salone Nature L’Oréal (I parrucchieri ecologici) - Riforestazione Riserva Naturale Diaccia Botrona

Società: Extra Comunicazione
Cliente: L’Oréal Professionnel, Gruppo L’Oréal

Target: parrucchieri e clienti.

Periodo di realizzazione: Novembre 2010

Investimento: fino 150.000 euro

Azioni

Il progetto Salone Nature, si basa sull’idea che i saloni di acconciatura rappresentino un luogo ideale per attuare un “percorso ecosostenibile” grazie all’utilizzo intelligente dei consumi di energia elettrica ed acqua. E’ stato quindi creato da L’Oréal un network di saloni che hanno aderito all’iniziativa, diventando Saloni Nature L’Oréal, applicando una serie di suggerimenti e stili di lavoro che evidenzino particolare attenzione agli aspetti ambientali. I parrucchieri che hanno aderito al progetto sono rivenditori dei prodotti Serie Nature di L’Oréal che, essendo prodotti di derivazione naturale senza solfati e tensioattivi, hanno un’anima ambientale specifica. E’ stato creato un “Manuale delle buone pratiche” (Ecodecalogo), che riassume in poche semplici regole, le indicazioni utili per intraprendere il percorso di sostenibilità ed entrare a far parte del network dei Salone Nature, ottenendo anche la targa fornita da L’Oréal come riconoscimento del percorso svolto per la riduzione delle CO2 nell’atmosfera. Chiudere il rubinetto dell’acqua quando non si usa, prestare attenzione all’efficienza energetica nell’acquisto di nuovi strumenti di lavoro, spegnere i phon quando non si utilizzano, utilizzare lampadine a basso consumo energetico, svolgere la raccolta differenziata, ne sono alcuni esempi. Ad oggi i Salone Nature in Italia sono più di 200, grazie alla sensibilità e allo spirito “green” dei titolari dei saloni e delle proprie clienti che vogliono contribuire a neutralizzare le emissioni di CO2 derivanti da questo tipo di attività (utilizzo di tinture, shampoo, trattamenti per i capelli, uso prolungato di phon, ecc). L’Oréal e il suo network di parrucchieri ecologici, diviene così promotore di iniziative di riforestazione in partnership con Parchi per Kyoto. Il progetto L’Oréal dedicato alla piantumazione di alberi presso la Riserva naturale di Diaccia Botrona in Provincia di Grosseto, si iscrive nell’ambito della campagna “Parchi per Kyoto”, promossa da Federparchi, Kyoto Club e Lagambiente, che prevede progetti di riforestazione con l’obiettivo di contribuire al raggiungimento dei traguardi indicati dal Protocollo di Kyoto. Durante questo percorso durato più di due anni, L’Oréal ha permesso di piantumare 3.000 alberi in un’ area di 5 ettari all’interno della Riserva Naturale Provinciale di Diaccia Botrona, dando vita al “Parco per Kyoto L’Oréal” che è servito a neutralizzare le emissioni di gran parte dei salone nature esistenti. La cerimonia conclusiva durante la quale si sono piantati simbolicamente gli ultimi 20 alberi, si è svolta il 15 novembre 2010.

Attività

ideazione concept progettuale, coordinamento con il la Riserva Diaccia Botrona, relazioni media, materiale promozionale presso i saloni, relazioni istituzionali con Federparchi, Parchi per Kyoto e la Provincia di Grosseto, organizzazione e coordinamento della cerimonia conclusiva.

Risultati

Rafforzamento meccanismo di fidelizzazione network Salone Nature/L’Oréal, fidelizzazione clienti acquisite e acquisizione nuove clienti, rafforzamento marca Oréal Professionnel/Serie Nature. Piantumazione 3000 alberi in 5 ettari di terreno presso la Riserva Naturale Diaccia Botrona, utilizzata precedentemente per scopi agricoli, con l’obiettivo finale di ricostituire il bosco originario.