"I menu del Quirinale": 150 anni di menu per 15 capi di Stato

Società: INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione
Cliente: Accademia Italiana della Cucina

Obiettivi: Affermare il ruolo dell’Accademia Italiana della Cucina, Istituzione Culturale della Repubblica Italiana, all’interno del dibattito sui 150 anni dell’Unità d’Italia, in linea con la propria mission che la vede impegnata, da oltre mezzo secolo, in difesa dello straordinario patrimonio rappresentato dalla civiltà della tavola. Posizionare l’Accademia Italiana della Cucina come fonte credibile ed autorevole sui principali media nazionali.

Target: Media, istituzioni, opinion leaders.

Periodo di realizzazione: Gennaio - Maggio 2011

Investimento: fino a € 50.000,00

Attività

Il concept strategico è stato individuato nel ruolo unificante del cibo e della cucina nella costruzione dell’identità nazionale. Da qui l’idea creativa di raccontare i 150 anni della storia d’Italia attraverso l’inedita collezione dei menu del Quirinale predisposti in occasione di cerimonie ufficiali con Capi di Stato. E stato quindi prodotto in edizione speciale un volume contenente oltre 250 menu storici appartenenti ai 4 Re d’Italia e agli 11 Presidenti della Repubblica. Una testimonianza autentica su usi e costumi dei Capi di Stato a tavola. Il volume ha ricevuto l’adesione della Presidenza della Repubblica, con una prefazione a firma del Presidente della Repubblica, Giorgio Napolitano. L’iniziativa è stata sostenuta da una intensa attività di comunicazione e ufficio stampa. La Fondazione Corriere della Sera è stata coinvolta come media partner. A Milano, presso il Circolo della Stampa, è stata organizzata una presentazione istituzionale cui hanno partecipato oltre 60 tra giornalisti, opinion leaders e rappresentanti delle istituzioni e del mondo del gusto e della gastronomia italiana. Il volume è stato infine inviato in omaggio ad una selezionata mailing list di stakeholders dell’Accademia.

Risultati

L’iniziativa ha ricevuto una media coverage significativa. Del volume hanno parlato i più importanti media nazionali. Di particolare rilevanza l’intera pagina del Corriere della Sera del 29 aprile, il servizio sul Tg2 delle 20.00 del 28 aprile e quello sulla rubrica Eat Parade del 28 aprile. Complessivamente 100 storie di comunicazione in un mese.