CAMPAGNE DELLA CATEGORIA LARGO CONSUMO NON ALIMENTARE

Una Casa Verde per non restare al verde

Società: Casa.it
Cliente: Casa.it

Obiettivi: La campagna "Una casa al verde per non restare al verde" si inserisce all'interno di una strategia di comunicazione più ampia, mirata sia a promuovere la cultura dell'innovazione e la conoscenza dei vantaggi di Internet per il mercato real estate, sia a consolidare la reputazione di Casa.it quale portale immobiliare leader, fonte autorevole per il mercato e strumento ideale per chi cerca e offre casa. La campagna aveva altresì lo scopo, a breve termine, di portare ad un aumento nel numero di accessi unici al portale Casa.it. La strategia della campagna è stata quella di creare una serie di contenuti, declinati a seconda dei differenti target di riferimento, che fossero in grado di legare "l'universo casa" ad una tematica di attualità di grande interesse, valorizzando in questo modo il ruolo dell'immobiliare e della ricerca della casa come parte integrante del contesto socioeconomico e della vita di tutti i giorni. La scelta è ricaduta sui temi dell'eco-sostenibilità e degli investimenti in "tecnologia verde" per contrastare gli sprechi energetici e, in prospettiva futura, risparmiare rispettando l'ambiente. Tematiche che all'inizio del 2010 erano al centro del dibattito mediatico ed argomento di interesse per la comunità business, così come nel mondo consumer. Accanto alla scelta del tema, si è scelto inoltre di fare leva su uno dei maggiori punti di forza di Casa.it: una comunità di utenti estremamente consolidata che già a inizio 2010 superava i 2.000.000 di unità e che oggi, a distanza di un anno, è arrivata a toccare quota 4 milioni.

Target: Target di Business - agenti immobiliari, costruttori, utenti in cerca di casa, stakeholder Target di comunicazione - stampa generalista, testate immobiliari, agenzie stampa, TV, radio, testate ICT, quotidiani locali, testate di marketing/comunicazione, testate lifestyle.

Periodo di realizzazione: Gennaio - Settembre 2010

Investimento: No Budget

Attività

L'indagine online condotta sul sito Casa.it si è rivelato lo strumento ideale per coinvolgere la community di utenti e sviluppare contenuti, declinati poi all'interno di comunicati stampa ad-hoc, che potessero essere tagliati su misura a seconda dei differenti ambiti di comunicazione di interesse per Casa.it:

  • La stampa economica e immobiliare, interessata a dati e informazioni attendibili su un settore in ascesa, ma ancora poco conosciuto dal punto di vista numerico.
  • La stampa generalista che ha invece dato risalto alle curiosità e agli aspetti più consumer dell'indagine.
  • Le community di utenti online e dei principali social networks.

Risultati

La campagna "Una Casa Verde per non restare al verde" e le attività di comunicazione correlate hanno contribuito alla visibilità di Casa.it con:

  • Oltre 70 tra articoli, servizi radiofonici o televisivi realizzati tra la fine di gennaio e settembre 2010, per un audience potenziale di più di 12.000.000 lettori / spettatori / ascoltatori.

L'effetto della campagna di comunicazione è stato decisivo anche sullo sviluppo e la crescita della community online di Casa.it:

  • Fan Page di Facebook passata dai 3.000 fan del gennaio 2010 agli oltre 31.000 attuali
  • Pagina Twitter, passata da 10 ai 250 followers odierni