Goods on rail

Società: Mailander
Cliente: Bundesamt für Verkehr – Ufficio Federale dei Trasporti svizzero

Obiettivi: Campagna internazionale in Italia, Germania, Olanda e Belgio, per la promozione della politica dei trasporti svizzera e dei suoi obiettivi prioritari, tra cui la tutela dell’ambiente attraverso il trasferimento del traffico merci dalla strada alla ferrovia. Per raggiungere l’obiettivo la Confederazione Elvetica ha investito 13 miliardi di euro nella costruzione di una nuova ferrovia che connette il sud Europa (Italia) con il nord (Olanda) passando attraverso le Alpi svizzere. Cuore del progetto è la galleria ferroviaria del San Gottardo, la più lunga del mondo (57 km), su cui è stata declinata l’intera campagna, sfruttandone i lati di appeal e le connessioni verso sud con l’Italia. Mailander gestisce la campagna internazionale in Italia.

Target: istituzioni, pubblica amministrazione, opinion maker, associazioni e operatori, settore trasporti, organizzazioni, business community, media, grande pubblico, scuole, università.

Periodo di realizzazione: 2008-2012

Investimento: oltre € 500.000,00

Attività

Nel 2010:

  • strategia generale;
  • media relation;
  • pr;
  • ‘Countdown a Genova’: creazione dell’evento italiano per la fine degli scavi della galleria San Gottardo. 14/17 ottobre 2010;
  • Door opening e partecipazione ad eventi di rilievo strategico politico (Roma e Genova).

Risultati

Posizionamento del cliente sui top media con articoli e interviste di peso a tutta pagina. Eventi coperti con foto in prima pagina e ampi spazi interni (1 o 2 pagine) sui principali quotidiani nazionali. Reportage ampi ed esaustivi sui più popolari magazine italiani.

Media relation: press clipping 2010 di circa 600 uscite con una readership di circa 50milioni di lettori.

Evento ‘Countdown a Genova’: press clipping di oltre 400 uscite, copertura mediatica totale in Italia, raggiunte 40 milioni di persone attraverso i media. 15.000 persone coinvolte direttamente a Genova nei giorni dell’evento.