Villa Biscossi, il paese più connesso d'Italia

Società: Burson-Marsteller
Cliente: Sony Ericsson Italia

Obiettivi: Esigenza principale di Sony Ericsson era rafforzare la comunicazione relativa allo smartphone Xperia X8, ad un paio di mesi dal lancio ufficiale, posizionando il messaggio "Uno smartphone Android per tutti, semplice e con un prezzo accessibile", in un mercato estremamente competitivo e supportando le vendite in assenza di una specifica campagna pubblicitaria o di altre leve di marketing. Al tempo stesso affermare il ruolo di innovatore di Sony Ericsson, attraverso la visione, la tecnologia e i prodotti, presso un target consumer e media differenziato.
I dati relativi alla crescente diffusione degli smartphone in Italia, evidenziavano come i cosi-detti telefoni intelligenti fossero sempre più un mezzo per accedere ovunque a qualsiasi informazione attraverso Internet, e non solo per i più giovani.
Essi denotavano infatti un trend di crescita degli internauti nelle fasce di età più elevate.
Partendo da questi dati e considerando l'impatto determinante della tecnologia a livello sociale, anche attraverso un semplice strumento come uno smartphone, Sony Ericsson ha adottato un intero Paese, avvicinandolo all'uso del web, democratizzando la comunicazione mobile e il sistema operativo Android e rendendoli accessibili davvero a tutti in maniera molto semplice.
Sony Ericsson ha scelto Villa Biscossi in provincia di Pavia, uno tra i comuni più piccoli d'Italia, e ha dato a tutti i 76 abitanti del piccolo agglomerato urbano uno smartphone XPERIA X8 con due mesi di connessione ad internet inclusa. L'estrema semplicità di utilizzo, unita alle infinite opportunità delle applicazioni Android, potevano soddisfare le specifiche esigenze quotidiane, migliorando la qualità della vita dei singoli cittadini, dai più giovani ai più anziani, dall'agricoltore, alla casalinga, allo studente. Una modalità innovativa per dimostrare quanto lo smartphone X8 fosse veramente lo smartphone per tutti.
Villa Biscossi è diventato così "Il paese più connesso d'Italia", il comune con la maggiore penetrazione di smartphone, pari al 100%, e l'unico in Italia 100% Android.
Uno dei vantaggi della rete Internet mobile è che non importa dove sei o dove vivi, il mondo è sempre più globale e la tecnologia permette di accedere alle stesse risorse, indipendentemente dal fatto che tu sia in una grande metropoli o in un piccolo paese come Villa Biscossi.

Target: Stampa nazionale e locale; Blogosfera; Utenti finali

Periodo di realizzazione: Novembre 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Attività

A supporto dell'iniziativa "Villa Biscossi il comune più connesso d'Italia" la comunicazione è stata articolata da parte di Burson Marsteller in diverse attività integrate: un evento originale e di forte impatto è stato organizzato per celebrare la consegna degli smartphone a tutti 76 cittadini di Villa Biscossi in presenza della autorità locali e del management di Sony Ericsson. Contestualmente è stata organizzata una "Scuola di smartphone" per permettere a tutti gli abitanti di utilizzare al meglio lo smartphone e sfruttarne tutte le potenzialità. Stampa nazionale, locale, Tv, radio e blogger hanno preso parte all'evento nel minuscolo paese.

Un press kit digitale con contenuti multimediali è stato distribuito a blogger e media online per fornire video e foto pronti da utilizzare.

Le pagine ufficiali Facebook e Twitter di Sony Ericsson Italia hanno trasmesso in diretta l'evento, dando visibilità all'iniziativa nell'ambito della comunità Sony Ericsson.

Un reportage video della manifestazione e delle video-interviste agli abitanti sono stati condivisi con i telegiornali nazionali e locali e utilizzati per la trasmissione "viral" su Internet e il canale ufficiale Youtube di Sony Ericsson

Risultati

L'iniziativa ha ottenuto risultati media eccellenti, sia per quanto riguarda la stampa tradizionale, con una copertura diversificata su televisioni, radio, quotidiani, stampa specializzata e lifestyle, che all'interno della blogosfera:

  • Stampa Cartacea: oltre 1 milione di lettori
  • Radio: audience superiore a 5 milioni di ascoltatori
  • TV: audience superiore a 2 milioni
  • Stampa online e Blogs: oltre 2 milioni di utenti unici
  • La valorizzazione media è stata stimata con un valore economico superiore ai 200.000,00 euro e un ROI pari al 900 %.

Abbiamo dimostrato che Sony Ericsson Xperia X8 è uno smartphone Android per tutti.