Tanto di proboscide. Il ballo di Mr Pops diventa un tormentone estivo

Strategie, strumenti e attivitą

La Campagna di Maxibon Pops è stata incentrata sull’utilizzo di strumenti e media non convenzionali e di maggiore appeal per il target di riferimento, poco sensibile a recepire messaggi dai media classici (soprattutto adv). Tutto parte da un web game promozionale con Mister Pops, un character diventato un vero e proprio personaggio grazie ad una prima attività di viral marketing on line e ad un’azione di guerrilla marketing off-line, mirata a “invadere” le principali città italiane di proboscidi, segno distintivo del character. Da qui l’idea di creare un ballo tormentone con il coreografo di Mediaset Brian Bullard, tramite un semplice blog e il remix, in chiave dance, del jingle dello spot di Maxibon Pops “On my radio” interpretato dal dj Mario Fargetta (Radio Deejay). Il coreografo Brian Bullard, lasciandosi ispirare dalla proboscide del personaggio Mister Pops, proprio sulle note del remix di Fargetta, ha realizzato una coreografia ribattezza “il ballo della proboscide” un nuovo linguaggio per conoscersi e comunicare mentre si balla in discoteca. Sul blog di Brian erano presenti le videolezioni del ballo e si potevano postare messaggi e caricare i propri video. Dal web il ballo è arrivato alla ribalta delle cronache estive: stampa, radio e tv e ha visto il suo coronamento all’Aquafan di Riccione con una giornata dedicata al raduno dei patiti del ballo. Risultati: la diretta del programma “Sciambola” di Radio Deejay interamente incentrata sull’evento e il coinvolgimento dei media nazionali. Sono stati realizzati materiali promozionali, t-shirt e cappellini, per il pubblico dell’Aquafan e una couvette, inviata a giornalisti e radio, contenente t-shirt, cappellino, comunicato stampa sul tormentone e il cd di Fargetta. Il successo ottenuto all’Aquafan si replica all’interno del Trofeo Birra Moretti a Napoli: con la collaborazione di Radio Kiss Kiss, il ballo della proboscide, Brian Bullard e il suo corpo di ballo sono diventati i veri protagonisti del Villaggio Trofeo Birra Moretti facendo ballare migliaia di spettatori.

Valutazione dei risultati

Il brand ha ottenuto una diffusa copertura giornalistica sui principali media nazionali e una vasta risonanza su internet. Di grande rilevanza cinque servizi tv su programmi particolarmente in linea col target: tre servizi di Studio Aperto, uno di Periscopio (Tgcom), uno di Tg2. Il risultato dell’operazione assume ancora più valore se raffrontato all’investimento effettuato.