Solo da una stella nasce un diamante

Strategie, strumenti e attivitą

L’esigenza di Purina Gourmet nell’anno 2007 era sostenere con un’attività di comunicazione innovativa rivolta al mondo dei media e ai consumatori il lancio del brand hyperpremium Gourmet Diamant nel canale GDO. Affiancando la campagna adv in TV prevista dall’azienda, è stata studiata ed ideata la campagna di comunicazione “Solo da una Stella nasce un Diamante”, strutturata attraverso la comunicazione di prodotto ed un’importante azione PR. Sul gioco di parole Stella/Diamante, strettamente correlate al passaggio dal nome di un prodotto all’altro, Meta Comunicazione ha ideato e curato con Purina la realizzazione della mostra fotografica “Passioni Feline” e ha incentrato i comunicati stampa di prodotto. Meta Comunicazione ha individuato nello storico Archivio Fratelli Alinari di Firenze il partner ideale per dar vita a questa prestigiosa collaborazione, e, attraverso lo studio delle immagini in Archivio, Meta Comunicazione ha individuato le fotografie ed i ritratti che meglio incarnavano il legame con Diamant selezionando i volti noti dello Star System nazionale ed internazionale in compagnia dei loro amici più preziosi, i loro “diamanti”, i loro gatti. La passione e l’amore per i gatti è ciò che Gourmet mette nella creazione delle sue esclusive ricette. Ed è sempre la passione per i gatti ciò che guida e condiziona la scelta dei consumatori Gourmet. Le immagini esposte rappresentavano Star, di ieri e di oggi, ritratte con i loro gatti: da Romy Schneider ad Ursula Andress, da Alberto Lattuada a Woody Allen, oltre a scatti inediti realizzati da grandi personaggi come John Cassavetes e frame di indimenticabili film come “Hiroshima Mon Amour”. Immagine simbolo dell’emozionale percorso fotografico il ritratto dell’artista futurista Wanda Wulz, “Io+Gatto” del 1932, simbolica sovrapposizione del volto della fotografa con quello del suo gatto. A supporto della mostra, è stata pianificata una campagna ad hoc sulla Free Press lombarda. L’invito all’inaugurazione del 20 giugno è stato strettamente riservato alla stampa; sono stati realizzati 2 maxi cartelloni/manifesti della mostra affissi alle cancellate dal Casello Ovest di Porta Venezia a Milano; leaflet promozionali in cui sono state brevemente presentate le caratteristiche della mostra e quelle del prodotto Diamant; comunicazione ad hoc sul sito www.gourmet-cat.it.

Valutazione dei risultati

L’attività di comunicazione ha consentito di accrescere la visibilità del brand Gourmet e in particolare di Diamant attraverso un’intensa attività di ufficio stampa su testate consumer e specializzate, quotidiani e periodici, siti internet e blog di costume, arte, informazione e animali. Meta Comunicazione ha ricercato con i principali quotidiani nazionali un’esclusiva sull’anticipazione della mostra “Passioni Feline”: in data 17 giugno il Corriere della Sera ha dedicato una pagina all’iniziativa. La notizia è stata nuovamente trattata dal Corriere della Sera anche dopo l’apertura al pubblico della mostra,. La notizia è stata ripresa da numerosi quotidiani nazionali. A seguire anche periodici e siti web hanno dedicato spazio alla mostra. A chiusura della mostra in data 25 giugno, Alberto Bevilacqua sulle pagine del Corriere della Sera ha dedicato il suo editoriale all’iniziativa e al rapporto che lega noti gattari ai loro preziosi pet. L’evento PR della campagna “Solo da una Stella nasce un Diamante” ha suscitato un forte interesse di pubblico. I passaggi giornalieri presso la location della mostra sono stati quantificati in: da 50 a 200 nei giorni feriali e da 150 a 800 nei giorni festivi. All’ingresso è stato distribuito il prodotto Gourmet Diamant a tutti i visitatori che si sono accreditati ed hanno compilato un breve modulo, indicando i propri dati e se proprietari di pet, in particolare di gatti. Sono stati raccolti nei 5 giorni di esposizione 124 moduli. Di questi, 120 corrispondono a proprietari di gatti.