eBay Lacosagiusta

Strategie, strumenti e attivitą

In occasione del Natale 2007, eBay ha lanciato un nuovo servizio, Lacosagiusta, una sorta di lista dei desideri virtuale, per ridurre lo stress legato ai regali di Natale e per evitare uno spreco di soldi nel fare doni non desiderati. A supporto del lancio di tale servizio, eBay ha commissionato a Doxa la realizzazione di una ricerca sugli italiani e i regali di Natale.

Strumenti e attività

La campagna ha visto l’integrazione tra diversi strumenti di comunicazione:

• pubblicità: spot radiofonici e banner on line;
• direct marketing verso la community di eBay.it;
• grafica personalizzata per l’homepage natalizia con box dedicato a Lacosagiusta;
• realizzazione con Doxa della ricerca “Gli italiani e i regali sbagliati: come scegliere a Natale…la cosa giusta!”, che ha fornito uno spaccato delle abitudini natalizie di acquisto degli italiani, com’è vissuto lo shopping a Natale, cosa si regala più frequentemente e qual è il livello di soddisfazione per i regali ricevuti;
• conferenza stampa di presentazione dei risultati della ricerca a Milano e diffusione del comunicato stampa alla mailing nazionale;
• lancio locale di 20 comunicati stampa con dati specifici regione per regione.

Valutazione dei risultati

• 35 giornalisti in conferenza stampa
• 526 articoli complessivi
• 30 interviste