Quando il Fai da te diventa arte

Strategie, strumenti e attività

Un progetto pensato per raccontare come gli elettroutensili Bosch (avvitatori, trapani, colla a caldo, etc.) possono essere utilizzati non solo per il fai-da-te ma anche per attività creative e artistiche (oggi molto diffuse nella quotidianità del grande pubblico) sperimentando inoltre un nuovo target: i giovani artisti di domani. Due i momenti fondamentali: Il laboratorio artistico NABA (Nuova Accademia di Belle Arti di Milano) dal titolo "L'oggetto che visse due volte": un work in progress interdisciplinare della durata di due giorni - documentati attraverso un video e un photoshooting - che ha visto ragazzi di età compresa tra i venti-ventidue anni, cimentarsi nella realizzazione di opere d'arte utilizzando materiali neutri e oggetti industriali in disuso. Una bicicletta che si trasforma in una borsa, un computer in una seduta e un vecchio specchio in un a lampada: le opere, realizzate utilizzando gli elettroutensili BOSCH, dimostrano la versatilità e la semplicità d'uso di questi prodotti. Anche gli artisti della Cracking Art si sono avvalsi dei prodotti Bosch per la creazione delle loro opere monomateriche in plastica riciclata, aprendo le porte del loro atelier per una giornata. La conferenza stampa: dopo la presentazione dei prodotti Bosch e della nuova percezione del fai-da-te, è stato mostrato il filmato backstage delle attività dei laboratori e gli artisti della Cracking Art hanno raccontato l'esperienza creativa. Al termine della conferenza, i giornalisti sono stati invitati ad accedere ai quattro laboratori (moda, design, scenografia e arti visive) allestiti per presentare le opere create dai ragazzi: alcune rifiniture sono state operate dal vivo, per mostrare "live & direct" l'utilizzo dei prodotti e i giornalisti hanno interagito con i ragazzi partecipando alla realizzazione di alcune opere.

Valutazione dei risultati

Giornalisti presenti in conferenza stampa: 33 Testate rappresentate: 42 Tipologia testate presenti: Consumer, Trade, Marketing & Comunicazione, Totali uscite stampa al 25 marzo 2008: 50. L'iniziativa - considerata un benchmark per Bosch a livello internazionale - ha consentito di creare e rafforzare rapporti con la stampa extrasettore in previsione di nuove iniziative.