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Societą: INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione

Cliente: Coty Italia per Calvin Klein

Obiettivi: prima del lancio sul mercato, creare media attention verso il fenomeno technosexual e la generazione Y, target e tendenza sociale di riferimento per la nuova fragranza di Calvin Klein. Dopo il lancio, sostenere sui media il posizionamento di Calvin Klein come brand attento alle nuove tendenze giovanili, che esplora forme e strumenti di comunicazione innovativi.

Target: consumatori 16-25 anni, media, opinion makers tendenze giovanili

Periodo di realizzazione: gennaio - giugno 2007

Investimento: fino a
€ 50.000

Lancio di CK IN2U

Strategie, strumenti e attivitą

A marzo 2007 Calvin Klein lancia sul mercato la nuova fragranza IN2U, dedicata alla generazione Technosexual (marchio registrato da CK). INC costruisce una campagna media mirata a creare attenzione e visibilità al fenomeno Technosexual e alla Generazione Y. Viene prodotto e diffuso ai media un dossier con interviste e dichiarazioni di esperti, dati sul fenomeno, approfondimenti sul linguaggio text. Contemporaneamente viene sostenuta su media tradizionali e social media una campagna viral che ha al centro la creazione del blog JUSTIN2U. In collaborazione con la IULM di Milano viene organizzato un evento per analizzare il fenomeno technosexual con gli studenti, insieme a sociologi e esperti di social media.

Valutazione dei risultati

Il fenomeno Technosexual e la Generazione Y hanno accompagnato sui media di costume e di informazione il lancio sul mercato di IN2U. Oltre 100 uscite media in 3 mesi. Tra gli highlights una pagina intera sul quotidiano La Repubblica.