Lancio del brand Carnealfuoco AIA

Strategie, strumenti e attivitą

Nel 2004 INC individua nel barbecue e nello stare insieme il territorio distintivo di comunicazione per Montorsi, sostenendo questo posizionamento con un Osservatorio che racconta ai media la passione di 4 milioni di famiglie italiane per il barbecue e la creazione di carnealfuoco.it, la prima brand community dei fan del barbecue. Nel 2007 Montorsi entra a far parte di AIA. La famiglia AIA si allarga, dal pollo al suino. E la community dà il nome a un nuovo brand: AIA Carnealfuoco, specialità fresche di suino italiano per gli appassionati della grigliata. Il territorio distintivo di comunicazione creato da INC diventa il posizionamento di mercato di un nuovo brand. Il lancio del brand viene sostenuto da eventi animati dalla community e dai suoi iscritti: prima i Master Barbecue con lo chef Igles Corelli e poi il Primo Campionato Italiano di Barbecue a squadre, con finalissima a Roma. A sostegno, merchandising e campagna di advertorial su stampa periodica e media on line.

Valutazione dei risultati

Carnealfuoco.it è oggi una brand community con 35.000 utenti unici/mese e oltre 5.000 iscritti. Il brand AIA Carnealfuoco ha ottenuto un media coverage impressionante per frequenza e impatto, con oltre 230 uscite. Il barbecue è una passione che fa tendenza e Carnealfuoco AIA è il suo brand.