Torna alla homepage - 10 Premio Assorel per le Realzioni Pubbliche
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Societą: Ketchum Public Relations

Cliente: SAMSONITE

Obiettivi: evento internazionale coordinato dall’Italia
- Posizionare Samsonite nel mondo del lusso, rafforzando l’identità e i valori glamour e high-end del marchio Samsonite Black Label.
- Dare il massimo risalto al lancio delle nuove collezioni Samsonite Black Label 2008, rendendo i prodotti aspirazionali e icone di stile.
- Coinvolgere la fashion community per creare attesa, innescare il passaparola e suscitare emulazione.

Target: i viaggiatori cosmopoliti e sofisticati che percorrono il globo alla ricerca del lusso e in ogni loro viaggio desiderano vivere momenti speciali, caratterizzati da un’estrema cura per i particolari e i dettagli di stile.
Il target è raggiunto indirettamente attraverso la stampa e il passaparola all’interno della fashion community. In particolare, la comunicazione si è rivolta ai seguenti media: fashion, lifestyle, glossy, femminili, maschili, turismo, informazione, generale, quotidiani, TV.

Periodo di realizzazione: maggio - dicembre 2007

Investimento: fino a
€ 500.000

Creating a luxury buzz

Strategie, strumenti e attivitą

RENDERE LA NUOVA COLLEZIONE WEEKEND UN’ICONA DEL LUSSO E DELLO STILE NEL VIAGGIO

  • Creazione di un Cocktail Party a Milano, simbolo per eccellenza del lusso e della moda, culminato con la sfilata di presentazione della nuova collezione. Una serata esclusiva su invito che ha coinvolto i principali giornalisti di moda di tutta Europa, il trade e la fashion community.
  • Collaborazione creativa con un team di fashion stylist per mettere in scena i valori di lusso ed eleganza del marchio e dare vita a una scenografia coinvolgente ed emozionante.
  • Coinvolgimento di Eleonora Abbagnato, prima ballerina dell’Opera di Parigi, come ospite d’onore della serata e modella straordinaria per chiudere la sfilata in un crescendo di pathos e sorpresa.
  • La serata è proseguita con un “party dopo sfilata” con musica live e finger food e la possibilità di ammirare i prodotti dal vivo in allestimento speciale studiato per l’occasione.
  • Inoltre, per permettere all’azienda di comunicare con forza la strategia e la visione che hanno ispirato la nuova collezione, nel pomeriggio si sono svolte al Nhow Hotel le interviste a Marcello Bottoli, Presidente di Samsonite in tutto il mondo, e Quentin Mackay, Direttore Creativo, le due figure che hanno guidato Samsonite nel mondo della moda.

Valutazione dei risultati

  • 450 ospiti, di cui 170 giornalisti.

Europa

  • 15 milioni di contatti.
  • Media value di 25 milioni di Euro.

Italia

  • 433 articoli in Italia per un valore di 2.551.124,58.
  • Entusiasmo e forte coinvolgimento emotivo della stampa e a cascata del consumatore.
  • Nei primi mesi del 2008 Samsonite ha registrato un incremento delle vendite del 20%.