Società: Banca Monte dei Paschi di Siena
Cliente: Banca Monte dei Paschi di Siena
Obiettivi: raccontare il senso della protezione e della difesa, unito indissolubilmente alla bellezza della figura femminile. Questa campagna unisce la forza - visibile immediatamente grazie ai topoi del guerriero (armatura, elmo) - alla protezione e alla pacatezza, rappresentate dalla figura femminile (il viso deciso ma sereno, i lunghi capelli biondi sciolti mossi dal vento). Quando - invece - nell’immaginario collettivo il guerriero è sempre un uomo. La figura femminile parla dunque di forza (vedi uso del verbo “sconfigge” nel claim), ma suggerisce anche una nuova chiave di lettura: la determinazione e la sicurezza (lo sguardo della guerriera rivolto verso l’alto, a guardare di fronte a sé, il futuro), in una figura che comunica pacatezza, solidità e tranquillità.
Target: clientela retail
Periodo di realizzazione: 2007
Investimento: fino a
€ 250.000
