Lancio rasoio Gillette Fusion

Strategie, strumenti e attivitą

Sintesi di strategie, strumenti e attività: per generare interesse è stato ideato lo “sciopero della barba”. Rino Gattuso, testimonial dell’evento, lancia il ritiro dalla barba e chiede ai suoi fan di aderire allo stesso fino all’arrivo di Gillette Fusion. Il titolo della campagna “In ritiro con Gattuso” ha visto aderire per primi i suoi concittadini di Schiavonea e, successivamente, grazie ad una attività virale anche molti italiani hanno appoggiato il ritiro del campione del mondo. In concomitanza con il giorno di lancio, Gattuso e alcuni suoi concittadini e fan si radono insieme nella piazza principale di Schiavonea durante un evento di spettacolo e intrattenimento.
Il lancio è stato strutturato in 4 punti chiave:

• gillette Fusion Open Day: presentazione del prodotto in anteprima alla stampa periodica in una tensostruttura appositamente costruita nel cortile di Palazzo Serbelloni a Milano. Obiettivo: copertura vetrine prodotto su periodici maschili e femminili;

Obiettivo: copertura sulla stampa che normalmente non si occupa di rasatura:

• campagna virale: attraverso SMS, MMS, e-mail, post, video su youtube e un concorso radiofonico con Radio 105 che coinvolgeva il testimonial;
• evento di lancio a Schiavonea dove Gattuso ha terminato lo sciopero della barba radendosi in piazza, con Fusion, insieme ai suoi fan;
• mailing VIP: invio ad una mailing di VIP (sportivi, attori, cantanti, opinion leader e alla squadra del Milan) di un kit con la gamma di prodotti Fusion. Obiettivo: passaparola. L’iniziativa è stata supportata da una costante attività di ufficio stampa.

Valutazione dei risultati

• 54 giornalisti partecipanti all’open day (periodici maschili e femminili);
• più di 30 redazionali su stampa quotidiana, radio e TV (spazi tipicamente non riservati alla rasatura);
• più di 4.000 iscritti al sito www.inritirocongattuso.it;
• più di 70.000 visite al sito;
• 3000 partecipanti all’evento di piazza a Schiavonea;
• alcuni DJ di radio DeeJay, ricevendo il Kit Gillette Fusion durante la trasmissione, hanno nominato il prodotto in diretta;
• Fusion, inoltre, è stato mostrato durante la trasmissione “Mai dire Martedì” di Italia 1.