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Societą: Peliti Associati Comunicazione d’Impresa

Cliente: Procter&Gamble

Obiettivi: rafforzare la visibilità del brand Dash e promuovere la prova di Dash Impeccabile a Freddo, nuova variante di Dash formulata per il lavaggio a basse temperature garantendo un risparmio fino al 33% di energia. Identificare e coinvolgere partner per dare maggior peso alla comunicazione dell’ inno-vazione commerciale di Dash. Far leva sugli opion maker per comunicare efficamente ai consumatori.

Target: media off e online: quotidiani nazionali e locali, TV e radio, periodici dei seguenti settori: femminili, familiari, economici, trade, comunicazione e marketing, ambiente.

Periodo di realizzazione: gennaio - giugno 2007

Investimento: fino a
€ 250.000

Dash Operazione Salvaenergia

Strategie, strumenti e attivitą

Il lancio di Dash Impeccabile a Freddo ha fatto leva su una campagna di educazione e sensibilizzazione al tema del risparmio energetico valorizzando l’importanza dell’abbattimento dei consumi di energia in ambito domestico. La campagna è stata realizzata in partnership con Enel. Iniziative specifiche sono state attivate in collaborazione con MCM Energy Lab (Laboratory of power electronic for energy efficiency) - Politecnico di Milano (test scientifico) e Ariston (advertorial e iniziative in store).

La partnership strategica con Enel si è articolata in: - distribuzione nei fustini di Dash Impeccabile a freddo di kit salvaenergia per un totale di: 3.700.000 lampadine a basso consumo e 600.000 economizzatori di consumo idrico forniti da Enel; milioni di guide al risparmio di energia.

  • campagna pubblicitaria: spot tv (con Enel) e advertorial (con Ariston)
  • casa del consumo intelligente: installazione itinerante nei centri commerciali per diffondere consigli di risparmio di energia; a questa attività ha partecipato anche Ariston.

Nella campagna di sensibilizzazione sono state effettuate due iniziative specifiche:

  • test IPSOS in 300 famiglie per confrontare il consumo energetico del bucato a freddo con quello a caldo;
  • test con ciclisti effettuato da MCM Energy Lab: esperimento scientifico per lo studio del recupero di energia prodotta da attività fisica umana e per una dimostrazione spettacolare dei benefici del prodotto come strumento di ufficio stampa.

L’attività di ufficio stampa si è conclusa a giugno; la conferenza stampa con ciclolavaggio si è svolta il 25 gennaio 2007 a Milano.

Valutazione dei risultati

Copertura media: 309 storie; presenza dei messaggi chiave in 90% degli articoli; 102 milioni di contatti (redearship+audience); 47 giornalisti alla conferenza stampa. La campagna è stata efficace nel posizionare il brand nel territorio dell’impegno verso l’ambiente ottenendo una copertura capillare e di qualità con testate strategiche e autorevoli che hanno dato rilievo alla notizia.