A new look for Tweety

Strategie, strumenti e attivitą

A new look for Tweety è un progetto nato dalla collaborazione tra Warner Bros. Consumer Products e alcune Aziende licenziatarie della property Tweety. D’allure di Montecarlo attraversando la splendida cornice della Versilia Tweety è sbarcato nel cuore della moda milanese con il suo Shop in Shop. Il progetto, infatti, ha previsto l’organizzazione di un sequel di eventi, a partire da sabato 9 febbraio 2007, in cui si è svolta una serata di gala con 500 ospiti presso lo Yacht Club de Monaco in concomitanza con la regata Primo Cup che ha inaugurato la stagione velica e ha richiamato gli amanti della vela di tutta Europa. Il secondo step si è svolto il 9 giugno 2007 al Twiga di Forte dei Marmi con la realizzazione di Miss Tweety, il primo concorso di bellezza dedicato a tutte le ragazze che si sentono dolci, frizzanti e un po’ pungenti proprio come il simpatico canarino della Warner Bros. Il 28 giugno 2007 il progetto A new look for Tweety ha visto il suo coronamento con l’inaugurazione del primo Store europeo dedicato a Tweety all’interno della Jeanseria del Corso di Piazza Duomo, 31 a Milano. Il mood giovane e frizzante di Tweety, interpretato dalle creazioni di Fix Design, a da alcuni prodotti realizzati in omaggio al canarino Warner Bros. ha invaso le strade della capitale della moda attirando l’attenzione di tutti i fashion addicted.

Valutazione dei risultati

Una buona media coverage ha consentito di ottenere visibilità presso tutti i principali target di riferimento. In particolare si segnalano i servizi on air di trasmissioni quali TG2 Costume e Società e Verissimo. Tweety ha ottenuto spazi e posizionamento fashion in contenitori particolarmente appealing per le tematiche trattate con conseguente aumento di interesse da parte di alcune importanti aziende in target con il programma di licenza. Per citare qualche numero, solo per l’evento di Montecarlo, la regata ha visto la presenza di 230 imbarcazioni in gara provenienti da 20 nazioni e 1200 partecipanti fra equipaggi e pubblico. Oltre 500 invitati per il party finale che ha visto la presenza di 30 giornalisti, numerosi personaggi del jet-set monegasco e rappresentati delle più importanti aziende licenziatarie di Warner Bros. Tutti gli eventi Tweety hanno visto la partecipazione di alcune importanti testimonial selezionate per il loro modo di essere frizzante e dolce allo stesso tempo, proprio come il canarino Warner Bros. Tra queste in ordine rigorosamente alfabetico Paola Barale, Maddalena Corvaglia, Federica Fontana e Filippa Lagerback.