Crocs Attack

Strategie, strumenti e attivitą

Il piano di comunicazione per il lancio del brand in Italia ha previsto il solo utilizzo della disciplina delle rp declinata in attività di ufficio stampa, placement ed eventi per coinvolgere primi fra tutti opinion leader e personaggi del mondo dello spettacolo attenti alle innovazioni: primi fruitori e veri ripetitori di un fenomeno in “erba”. Rispetto ad altri paesi in Italia si è voluto dare a Crocs un alto posizionamento lontano dal concetto di status symbol; caratterizzando perciò il brand come il fenomeno capace di andare oltre la moda e oltre i diktat del fashion. Crocs non come follower della moda, ma come creatore di un suo stile originale, simpatico, irriverente alle volte grottesco: un ugly shoes che cattura per la sua simpatia e il suo essere fuori dagli schemi. Il primo step ha previsto la declinazione Italiana delle attività internazionali di placement, veicolando ai nostri media kit fotografici che prevedevano scatti del prodotto e una selezione di immagini di celebrità hollywoodiane “dirompenti” con le Crocs ai piedi (Al Pacino, Jack Nicholson, Brook Shields, Paris Hilton, Val Kilmer…). In un secondo momento il piano ha previsto mirate attività di product placement e verso altrettanto dirompenti personaggi e trasmissioni nel mondo dello spettacolo in Italia: da dj famosi come Fabio Volo e Linus a penne dissacranti quali Alfonso Signorini a personaggi dello spettacolo come Raz Degan, Paola Barale, Garrison, Maria De Filippi, lo staff e i ragazzi di Amici, solo per citarne alcuni. Questa fase di placement è stata accompagnata anche dalla scelta di vetrine di qualità come High tech a Milano e Raspini a Firenze dove si è scelto di presentare in anteprima mondiale il modello invernale Mammoth . L’attività di rp ha puntato inoltre su operazioni di eventistica simpatiche ed originali, in perfetto stile Crocs come l’invasione da parte del team di lavoro dell’agenzia di set e dietro le quinte di trasmissioni radiotelevisive importanti ed in grado di abbracciare target di audience finali assolutamente eterogenei come Amici, il Festival di Sanremo e la sit com Buona La Prima con Ale e Franz.

Valutazione dei risultati

Totale coverage 2007: Per quanto riguarda la carta stampata, Crocs ha ottenuto copertura su tutti i principali magazines fashion e gossip, oltre che sui più importanti quotidiani nazionali. In termini qualitativi vi sono stati 190 articoli e 10 servizi radio televisivi dedicati al fenomeno Crocs. Per ciò che concerne le attività di placement effettuate sulle collezioni p/e e a/i sono stati raggiunti oltre 300 giornalisti e circa 70 vip/opinion leader del mondo radio televisivo e cinematografico; nella sola sala stampa di Sanremo sono stati distribuiti 1000 portacellulari dalla forma di mini Crocs e 500 portachiavi branded a giornalisti/vip/opinion leader.