Indesit Moon

Strategie, strumenti e attivitą

Indesit Moon, disegnata da Giugiaro, rappresenta la nuova washing machine intelligente, caratterizzata da una tecnologia amica, evoluta e semplice nell’utilizzo e, per le caratteristiche di design, performance e innovazione si qualifica con un deciso carattere iconico. La strategia per il lancio è stata studiata in modo da affiancare all’attività continuativa di ufficio stampa un progetto integrato che avesse un duplice obiettivo: dapprima studiare e individuare una serie di comportamenti, di trend valoriali e di consumi rilevanti per il target di riferimento per proporre Moon come un prodotto che ambisce a diventare un “compagno di vita”, per poi perseguire l’obiettivo più promozionale di portare il prodotto a contatto con il target nei luoghi abituali di frequentazione. E’ stata realizzata in collaborazione con l’Istituto di Ricerca Future Concept Lab di Francesco Morace una ricerca di natura qualitativa per individuare le icone della vita quotidiana rilevanti per il core target di Moon e la compatibilità della washing machine con la loro quotidianità domestica. La Ricerca si è realizzata presso i giovani di 4 città europee (Madrid, Milano, Mosca e Londra) e ha approfondito un duplice tema: le icone di oggi (cosa indossano,quali linguaggi usano) e le icone di ieri (cosa ha influenzato la loro formazione..). Il progetto di comunicazione è partito a marzo con la presentazione di Indesit Moon e della ricerca alla stampa di arredamento, costume e lifestyle attraverso un evento di confronto al T35 presentato da Paola Maugeri, e Francesco Morace. In parallelo ad un’intensa attività di ufficio stampa nei mesi di luglio, agosto e settembre Moon viene decontestualizzata e riproposta come oggetto di design ed esposizione in negozi di tendenza di Milano (Purple, Sempione $ei..) e Roma e in sette fra i locali più cool di Milano, Roma, Bologna.

Valutazione dei risultati

130 uscite redazionali (stampa e web) per corrispettivo a valore economico di € 634.610,82. Quantificazione dei contatti raggiunti attraverso l’attività di Product Placement nei locali delle tre città italiane: circa 7.000.