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Societą: BURSON-MARSTELLER

Cliente: AESVI – Associazione Editori Software Videoludico Italiana

Obiettivi: valorizzare e qualificare il ruolo videoludico in Italia, sia in ambito economico sia sociologico, posizionando AESVI quale organo di riferimento del settore. Promuovere l’approccio socialmente responsabile dell’industria videoludica, in particolare sui temi della tutela dei minori e della trasparenza del rapporto con i consumatori. Diffondere la conoscenza del sistema di age rating denominato PEGI (Pan European Game Information).

Target: istituzioni pubbliche, opinion Maker/Influencer, opinione pubblica, stampa generalista, economica e finanziaria.

Periodo di realizzazione:
aprile - dicembre 2007

Investimento: fino a
€ 50.000

Videogiochi: parte integrante della cultura contemporanea

Strategie, strumenti e attivitą

La strategia di comunicazione che Burson-Marsteller ha sviluppato insieme ad AESVI si è basata sull’integrazione di messaggi economici, sociologici e culturali. In ottica economica, i contenuti hanno contribuito a diffondere la consapevolezza dell’importanza di un mercato, quello dei videogiochi, costantemente in crescita, in grado di stimolare innovazione e creare opportunità lavorative. I contenuti sociologici hanno evidenziato come il videogioco, media dei nostri giorni, abbia sempre più un forte impatto sulla cultura contemporanea, attraverso la creazione di nuovi linguaggi e nuove forme di relazioni sociali. L’utilizzo dei videogiochi, inoltre, sta contribuendo al superamento del digital divide e all’adozione di nuove tecnologie. Per l’implementazione della strategia, Burson-Marsteller si è avvalsa di attività di ufficio stampa e di partnership e collaborazioni con i principali stakeholder e opinion maker.

Ad una fase preliminare di analisi, è seguita l’attività di ufficio stampa continuativo che ha garantito copertura costante durante l’anno e visibilità all’Associazione attraverso interviste al suo Presidente sui seguenti temi: il ruolo dell’industria videoludica all’interno dello scenario economico, le opportunità lavorative che il settore offre, il fenomeno della pirateria e il ruolo “educativo”dei videogiochi.

Particolare attenzione è stata dedicata alla ideazione e realizzazione di progetti speciali, quali:

  • il rapporto annuale AESVI sullo stato dell’industria videoludica;
  • la conferenza internazionale ISFE sul tema dell’online gaming e del suo impatto sulla società;
  • la campagna AESVI di sensibilizzazione all’utilizzo del Pegi (Pan European Game Information) rivolta a genitori, insegnanti e opinione pubblica;
  • la presenza di una sezione dedicata ai videogiochi all’interno della mostra sugli anni ‘70 presso la Triennale di Milano.

Valutazione dei risultati

Sono stati pubblicati oltre 140 articoli su quotidiani, agenzie, testate economiche e finanziarie, stampa specializzata, trade, generalista, newsmagazine, radio e TV. Sono state realizzate 24 interviste al Presidente dell’Associazione.