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Società: EDELMAN

Cliente: Perugina – Nestlé Italiana

Obiettivi:
- Informare gli italiani del Centenario Perugina e coinvolgerli nei festeggiamenti. - Ottimizzare la visibilità media del brand e degli eventi pianificati.
- Rafforzare il posizionamento del brand nel mercato italiano del cioccolato.

Target: media, consumatori.

Periodo di realizzazione:
settembre - dicembre 2007

Investimento: fino a
€ 150.000

Il Centenario Perugina

Strategie, strumenti e attività

Nel 2007 Perugina ha celebrato 100 anni di attività coinvolgendo per 3 mesi target diversi in una serie di eventi: tour, visita del Presidente della Repubblica allo stabilimento; Perugina Day; un libro; limited edition di prodotti; allestimenti a Eurochocolate. Edelman ha ideato una campagna di RP a sostegno del Centenario e delle diverse iniziative.

Strategia

  • Ufficio stampa con diversificazione di azioni e messaggi in base al tipo di media, per generare copertura redazionale su tutto il territorio, con The Chocolate Fudge CakeT Media Approach Edelman: ogni strato della torta corrisponde ad una tipologia di media, più strati generano volume e grandezza, apportano elevata copertura e i risultati sono deliziosi!
  • Evento di lancio (media, VIP, trend setter, opinion leader).
  • Approccio diversificato al tema cioccolato.
  • Link del marchio con il territorio.
  • Identificazione di un PR concept - fil rouge

Strumenti

  • Messaggi chiave per differenti spunti di notiziabilità.
  • Mix di professionalità (corporate, consumer, lifestyle, food).
  • Mappatura e monitoraggio di target media allargato (economia, cronaca, food, costume, moda, lifestyle).

Attività

1)Incontri one-to-one con Opinion Leader per condivisione angoli di notiziabilità.

2)Evento- Talk show di lancio ai media con: spokesperson Nestlé, Claudia Gerini, Teresa Mannino, Katia Vignoli (psicologa), Daria Bignardi.

3)Ufficio Stampa locale e nazionale, azioni ad hoc a sostegno di:

  • visita del Presidente della Repubblica (press tour stampa corporate);
  • Perugina Day per gli impiegati Nestlé (stampa e autorità locali);
  • Tour Perugina: due truck personalizzati in 100 città italiane;
  • Limited Edition (focus lifestyle e food);
  • Eurochocolate (ufficio stampa locale e nazionale).

Valutazione dei risultati

  • 218 articoli, pari a quasi 80 milioni di contatti.
  • 1.200.000 partecipanti al Tour nelle piazze italiane.
  • Più di 100 giornalisti al Talk show e agli eventi a Perugia.
  • 1.200 persone al Perugina Day.
  • 800 persone all’evento con il Presidente.