Una storia italiana dal 1472

Strategie, strumenti e attivitą

È firmata dal regista premio oscar Giuseppe Tornatore, sulle note di Paolo Conte, la campagna pubblicitaria con cui la nostra Banca è tornata in Tv. Le persone, i luoghi, i gesti quotidiani, le emozioni della vita di tutti i giorni sono i protagonisti del nuovo spot istituzionale, un vero e proprio film, programmato su tutte le reti nazionali e nel circuito cinema a partire dal 4 marzo 2007. La macchina da presa di Tornatore rivela l’emozione e la semplicità di una “giornata italiana” fatta di piccoli gesti quotidiani, attraverso le persone e i luoghi di un viaggio che va dal nord al sud della nostra penisola. Alcuni luoghi simbolici scelti dal regista come scenografia per raccontare la storia del Monte dei Paschi di Siena, una banca contemporanea da 535 anni, che lavora a fianco del paese accompagnando la vita degli italiani per dare risposte concrete alle loro esigenze. L’aver affidato lo spot a Tornatore ha portato ad un risultato molto “cinematografico” e quindi innovativo nel panorama degli spot televisivi. Originale anche la scelta del formato da un minuto e di puntare fortemente sulla veicolazione nel circuito dei cinema italiani. Lo spot è presentato anche all’interno del sito della Banca ed il lancio è stato affiancato da una campagna online sui siti dei principali quotidiani italiani e inserzioni mirate per testata e per settore di copertura sulla stampa.

Valutazione dei risultati

La campagna sarą ancora in corso per l'anno 2008. I primi risultati della analisi post-test sono comunque soddisfacenti. Di seguito alcuni dati parziali e punti di interesse:

• top of mind: 10,3 % (+ 2,4 %);
• unaided awareness BMPS: 22,8 % (+ 2,1 %);
• global awareness BMPS: 97,9 % (+ 8,2 %);
• unaided recall: 6,4 % (+ 4,9 %);
• global recall:16,8 % (+ 10,2 %);
• global appreciation and impact: 69% (valutazioni positive).

Data: DDF - Demoskopea Divisione Finanza - Gruppo Ricerca Demoskopea - Ref. 70045_021 DPT banca MPS 2007