Lezioni di cioccolato

Strategie, strumenti e attivitą

La strategia è stata quella di fare leva sullo strumento cinematografico, partecipando ad un lungometraggio distribuito nelle sale, per raggiungere il target in maniera innovativa e fortemente emozionale. L’idea del film, nata dalla collaborazione tra Peliti Associati e Cattleya, ha coinvolto anche Universal, che ha distribuito per la prima volta un film italiano. Il film, in 208 sale dal 23 novembre ’07 al 18 gennaio ’08, è una commedia romantica, in buona parte ambientata nella Scuola del Cioccolato Perugina dove un gruppo di allievi, tra cui Luca Argentero e Violante Placido, si misurano con l’arte del cioccolato sotto la guida del Maestro Neri Marcoré, frequentando un corso creato in occasione il centenario dell’azienda. Perugina ha messo a disposizione le conoscenze e l’esperienza dei suoi Maestri di Arte Cioccolatiera che hanno iniziato il cast e la troupe alla passione e ai segreti del cioccolato. L’attività di comunicazione è stata sviluppata adottando tutti gli strumenti lagati alla promozione del film stesso che hanno coperto diverse aree:

1) advertising (teaser collegato a diverse pellicole, a partire dal blockbuster “Shrek III”; trailer su circuito cinematografico e televisivo; affissioni);

2) flanistica;

3) anteprime al pubblico in circa 20 città italiane;

4) materiali nei cinema;

5) sito web dedicato;

6) ufficio stampa continuativo da giugno ’07.

Nel film, il legame tra la marca e la sceneggiatura ha consentito a Perugina di sviluppare iniziative rivolte al trade, agli stakeholders e ai consumatori (concorsi attraverso i siti Perugina e Baci, direct marketing, distribuzione locandine nei truck Perugina che hanno attraversato 100 città; sampling di prodotto durante le anteprime; corso presso la Scuola del Cioccolato legato al film, etc)

Valutazione dei risultati

Il film ha raggiunto ottimi risultati di pubblico e critica:

• più di 2.600.000 di euro incassati;
• oltre 440.000 spettatori paganti;
• oltre 5.500.000 di contatti diretti nelle sale con il teaser e trailer;
• oltre 34.000 visitatori unici per il sito web;
• coverage media superiore a 235.000.000 di contatti con circa 240 “storie” tra TV, stampa, radio e internet.

Il numero di contatti diretti verrà incrementato da quelli generati da circa 100 messe in onda del film su SKY e successivamente dalla televisione generalista, per un totale stimato, nell’arco dei prossimi due anni, di 9.000.000 di contatti qualificati.