In Season Fashion Show

Strategie, strumenti e attivitą

Il 13 febbraio 2008, negli spazi di Fieramilanocity, duemilacinquecento invitati hanno partecipato a “In Season Fashion Show”, un evento straordinario voluto da Milano Unica (l’aggregazione delle più importanti manifestazioni del tessile italiano) per sottolineare il legame tra la prima fiera italiana del tessile, il mondo della moda e la città. In uno spazio di 10.000 mq. trasformato per l’occasione in un’accogliente location dal sapore jazz club con poltrone, divani, piccoli tavoli e schermi giganti come quinte naturali, gli ospiti - rappresentanti del settore, dell’industria, delle istituzioni e della stampa italiana e estera – hanno assistito a una serata all’insegna della moda, della musica e dello spettacolo. Sei grandi nomi del Made in Italy, Salvatore Ferragamo, Antonio Marras, Missoni, Valentino, Versace, hanno sfilato i best sellers della stagione p/e 2008, vale a dire i capi che hanno riscontrato il maggior interesse di pubblico e di vendite presso il cliente finale. Mentre la maison Gianfranco Ferré, ha proposto una sintesi del lavoro dello stilista nel corso degli anni, come omaggio all’architetto. La serata è proseguita con una performance musicale di The Supremes with The Temptations, icone della musica anni ’60/’70, che hanno fondato il genere Detroit Sound, fusione di Rythm&Blues e rock psichedelico californiano. Per concludersi con DJ set del londinese Coleman Feltes, un must have degli eventi più esclusivi di New York. Victoria Cabello, con la verve che la contraddistingue, ha condotto la serata. “In Season” ha due obiettivi, descrivere il percorso produttivo che dal filato giunge fino al consumatore e quello inverso, mostrare la realtà industriale che si nasconde dietro al prodotto “fashion”. Ponendo al centro di questo processo il consumatore. “Con questo evento desideriamo raccordare parole che in passato venivano considerate distanti: glamour, industria, fashion, tessile, consumatore. Insieme sono la forza del Sistema Italia e solo i sistemi vitali possono essere creativi e di successo” sostiene Paolo Zegna, presidente di Milano Unica.

Valutazione dei risultati

• 2.500 partecipanti
• 40 uscite redazionali (stampa) per un valore di 137.944 euro
• 3 passaggi tv per un valore a listino di 28.233 euro