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Societą: Business Press

Cliente: Cotton Council International

Obiettivi:
Cotton Council International ( CCI) è l’ente americano che in Italia e nel mondo ha l’obiettivo di promuovere l’immagine del cotone americano (U.S. cotton) attraverso il marchio COTTON USA sia presso la supply chain tessile (manufatturieri, retailer, brand) che presso il consumatore finale. Obiettivi specifici della campagna realizzata da Business Press: 1)promuovere l’immagine e l’utilizzo del cotone americano in Italia;
2)sviluppare la notorietà del marchio COTTON USA presso i pubblici di riferimento.

Target:
1)Operatori e aziende tessili, in particolare: manufatturieri, retailer.
2)Main focus: donne, 25-55 anni, attente alla qualità e al benessere per sé (e la famiglia), classe sociale media e medio-alta.
3)Giornalisti di settore; lifestyle, fashion e media generalisti, business e economia.

Periodo di realizzazione:
gennaio 2007 - giugno 2008 (in corso)

Investimento: oltre
€ 500.000

Soffice, sensuale, sostenibile. E’ COTTON USA!

Strategie, strumenti e attivitą

Business Press ha puntato ad una strategia di comunicazione integrata: le attività offline hanno affiancato le azioni di comunicazione online integrando la campagna advertising alle media relations, alla strategia web, allo sviluppo di attività e materiali di marketing communications. Queste le azioni sviluppate da Business Press per i differenti target: - per il target B2B (manufatturieri, retailer, retailer, brand) un sito dedicato (www.cottonusa.it), una e-newsletter (Cotton Connection, 5 numeri all’anno inviati ad un database di destinatari mirato), una campagna di lead generation (meeting 1 to 1), un programma di recruitment a Buyer Tour (business meeting), una campagna trade advertising off e online su testate specifiche di settore

  • per il target consumer una campagna stampa advertising con pianificazione sui più noti mensili, lifestyle al femminile e pianificazione online affine; un sito dedicato attivo all’indirizzo http://www.scopricottonusa.it
  • per i giornalisti un programma di media relations, eventi dedicati, interviste e info point

Valutazione dei risultati

Secondo l’ultimo Mark Tracking Study (luglio 2007, InraDemoskopea), il Marchio COTTON USA ha raggiunto il 36% di total awareness (26% awareness spontanea), la più alta awareness presso i consumatori, mai raggiunta in Italia, paese-chiave nello scenario del mercato tessile europeo.