Stanleybet - Piano di comunicazione 2007

Strategie, strumenti e attivitą

Fondata nel 1997, Stanleybet International (SIB), società britannica leader in Europa nella raccolta di scommesse sportive, si batte da anni per il riconoscimento del proprio diritto d’impresa a operare sul territorio italiano e della propria legalità messa in discussione da provvedimenti di pubblica sicurezza. Tali diritti, sanciti dalla Comunità Europea, sono stati più volte ribaditi in occasione di sentenze e provvedimenti della Corte di Giustizia Europea. Una battaglia legale e mediatica che ha messo in dubbio anche il recente assetto previsto dal Decreto Bersani e che è divenuta simbolo di tutti coloro che vorrebbero la piena liberalizzazione del mercato italiano del gioco e delle scommesse attualmente in regime di oligopolio.
D’&P ha fornito una consulenza strategica per le attività di media relations e issue management al fine di comunicare ai media e all’opinione pubblica il corretto posizionamento del bookmaker, le sue ragioni e le contraddizioni del mercato italiano.

Obiettivi

• a.Rafforzare l’identità di SIB come bookmaker legale, moderno, innovatore e promotore della legalità e della libera concorrenza in tutto il mercato europeo del gioco e delle scommesse.
• b.Accrescere la visibilità del brand divulgando i risultati delle sentenze legali della Corte di Giustizia Europea e le relative applicazioni da parte dei tribunali locali italiani che hanno dissequestrato i ctd Stanley.
• c.Limitare i danni alla reputazione e tutelare il brand di Stanley danneggiato dai provvedimenti di sequestro e dagli attacchi dei Monopoli.
• d.Valorizzare la comunicazione proattiva in occasione delle sponsorizzazioni sportive di SIB.

Strategia

D’&P ha implementato una strategia di guerrilla media e issue management basate su un approccio proattivo, da un lato, per stimolare il mercato verso la libera concorrenza anche in Italia e in senso reattivo, dall’altro, per ribadire la legalità di Stanley e tutelare la sua immagine e i diritti legittimi dei titolari dei suoi centri.

Azioni

• Monitoraggio stampa e alert in tempo reale.
• Supporto strategico di comunicazione all’ufficio legale.
• Creazione di messaggi e statement ad hoc.
• Comunicazione a livello locale sempre a fianco dei titolari dei centri colpiti da sequestro.
• Gestione di contatti media molto selezionati e approfonditi a livello nazionale.
• Interventi di guerrilla media sui grandi temi della liberalizzazione del mercato italiano e delle irregolarità perpetuate dei player dominanti.
• Analisi MAPP (Media Analysis Profile Perceived).

Valutazione dei risultati

Una rassegna stampa che comprende oltre 500 articoli su Stanleybet in meno di 10 mesi, molto più spesso articoli dedicati (60%) piuttosto che citazioni, l’80% positivi o neutri che identificano Stanley come punto di riferimento per tutti i bookmaker stranieri che vogliono operare legalmente in Italia in ottemperanza delle leggi comunitarie.