Coca-Cola HBC Italia Water Program
Strategie, strumenti e attivitą
La preservazione della risorsa idrica è una tematica che tocca molto da vicino Coca-Cola HBC Italia. La riduzione degli sprechi e l’educazione al rispetto e al consumo consapevole della risorsa idrica sono le problematiche trattate dalle due principali iniziative di comunicazione attuate nel 2007 dalla nostra azienda in ambito Water. Riteniamo che comunicare alle giovani generazioni sia un modo naturale ed efficace per educare fin da piccoli al rispetto dell’acqua.
1) “Il mistero dell’acqua scomparsa” è un libro didattico realizzato per i ragazzi delle scuole medie allo scopo di educare le giovani generazioni al consumo consapevole dell’acqua al fine di minimizzare gli sprechi nella vita quotidiana. Il volume, che ha avuto il Patrocinio della Regione Veneto, unisce la componente narrativa a quella educativa tramite una serie di informazioni e indicazioni a bordo pagina mirate a un consumo consapevole dell’acqua all’interno delle famiglie.
2) La prima edizione della “Festa dell’acqua” si è svolta nel comune di Nogara (Vr), località in cui è situato il più grande stabilimento del Gruppo in Europa, nel week-end del 15 e 16 settembre 2007 e ha coinvolto sia i dipendenti sia la cittadinanza. Durante i giorni della manifestazione, Nogara ha ospitato attività di animazione e spettacoli riguardanti la tematica dell’acqua che hanno coinvolto soprattutto i bambini della zona. L’attività principale della Festa si è svolta nella mattinata di domenica ed è consistita nella pulizia del locale fiume Tartaro da parte dei cittadini insieme ai dipendenti dello stabilimento Coca-Cola HBC Italia di Nogara.
Valutazione dei risultati
Il numero di ragazzi coinvolti da “Il mistero dell’acqua scomparsa” (più di 150.000) è stato superiore a quello previsto e l’accettazione da parte dei giovani e delle istituzioni scolastiche è stata più che favorevole.
Le scuole venete hanno accolto in modo eccellente l’iniziativa (40.000 copie distribuite in oltre 600 scuole) nonostante l’ingombrante presenza del nome Coca-Cola. Molti insegnanti hanno inviato messaggi per complimentarsi per l’iniziativa e hanno fatto sapere di aver utilizzato il volume a fini didattici. Comunicare direttamente ai giovani studenti, inoltre, ha permesso ai ragazzi stessi di portare i contenuti del libro in famiglia. Grazie alla collaborazione con la Fondazione AIDA sono state realizzate numerose attività pratiche nelle scuole mettendo in atto delle best practices nell’ambito di riferimento. I risultati più significativi conseguiti dalla “Festa dell’acqua” sono dati dall’interesse suscitato nei presenti e dal numero di persone che ne hanno preso parte. Il numero dei partecipanti è stato molto alto: oltre 2000 persone, un numero considerevole specialmente tenuto conto della dimensione locale della manifestazione. La pulizia del fiume Tartaro ha, inoltre, restituito alla città una zona rurale ormai abbandonata, migliorando così la vivibilità delle zone circostanti. L’originalità della proposta ha portato l’evento ad avere un’ottima copertura stampa sia locale che nazionale.
