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Societą: EDELMAN ITALIA

Cliente: Roche – GlaxoSmithKline

Obiettivi:
- Promuovere nelle donne una maggiore conoscenza dell’osteoporosi e una più profonda consapevolezza di cause, rischi e principali modalità di prevenzione e trattamento
- Favorire una svolta culturale nella percezione dell’osteoporosi, presentandola come una condizione che può essere affrontata mantenendo uno stile di vita attivo, in linea con le esigenze della nuova generazione di over-cinquantenni.

Target:
- Donne “over 50”.
- Mezzi d’informazione.

Periodo di realizzazione:
ottobre - dicembre 2007

Investimento: fino a
€ 250.000

Mi rifaccio le ossa

Strategie, strumenti e attivitą

Strategia:

  • Posizionare in un’OTTICA POSITIVA il periodo biologico femminile legato all’osteoporosi e alla menopausa, con una chiave di lettura beauty, lifestyle e “glamourous”.
  • Utilizzare un trattamento di INFOTAINMENT per informare le donne in modo coinvolgente e interattivo Comunicare in modo NON CONVENZIONALE rispetto alla tematica medicale, in situazioni “anomale” ed “estranee” alla malattia

Strumenti:

  • Campagna informativa rivolta alle donne “MI RIFACCIO LE OSSA”, patrocinata da AIDM-Associazione Italiana Donne Medico e da SIMG-Società Italiana di Medicina Generale.
  • Breve racconto “LE INOSSIDABILI” in stile “Sex & the City”: storia romantica in cui 4 amiche over 50 parlano di amore e di osteoporosi in un hair salon.
  • Sito www.mirifaccioleossa.it, con test psicologico e del rischio osteoporosi, racconto scaricabile e sezione con domande alle esperte dell’AIDM.

Attività:

  • A. Press briefing di lancio della campagna in occasione della Giornata Mondiale dell’Osteoporosi.
  • B. Distribuzione del racconto “Le Insossidabili” in allegato al settimanale Donna Moderna.
  • C. Road-show in hair salon italiani, con distribuzione del racconto alle clienti e proiezione di un video informativo.

Valutazione dei risultati

  • Oltre 143 articoli/servizi radio-tv per oltre 73 milioni di contatti totali.
  • In un solo mese oltre 7.600 accessi al sito con oltre 100 domande rivolte alle esperte di AIDM e più di 500 racconti scaricati
  • 40.000 racconti ditribuiti negli hair-salon, con oltre 60.000 contatti diretti. Il 93% delle clienti ha gradito il racconto, il 37% ha richiesto copie aggiuntive e il 27% ha fatto commenti sull’osteoporosi nel negozio (effetto passaparola).
  • L’Associazione AIED di Brescia, ONLUS per l’educazione delle donne, ha richiesto il racconto per distribuzione alle pazienti.
  • AIDM ha spontaneamente distribuito il racconto a tutte le donne medico associate durante gli incontri regionali.
  • La campagna ha superato la selezione per la fase finale dei premi internazionali IPRA e SABRE.