I veri valori non sono in vendita

Strategie, strumenti e attività

"I veri valori non sono in vendita" è il payoff della campagna di comunicazione sociale 2007 del Gruppo Montepaschi. La campagna è stata realizzata attraverso una combinazione di canali e strumenti di comunicazione, con particolare riguardo a:

• la pubblicazione del Bilancio annuale sulla Csr, distribuito su supporto cartaceo ed informatico ad alcune migliaia di stakeholder;
• lo sviluppo della comunicazione web, con l’attivazione di una specifica sezione del sito www.mps.it;
• la realizzazione di un opuscolo informativo, distribuito tramite la rete delle filiali ad un migliaio di clienti;
• le inserzioni pubblicitarie sulla stampa specializzata e sul web;
• la promozione di prodotti ad elevata valenza sociale (ad es.: Prodotti del cuore, Senza Frontiere, Welcome Energy).

Valutazione dei risultati

Segnali di un positivo riscontro presso gli stakeholder e l'opinione pubblica in genere sono:

• elevato indice di integrazione e reputazione sociale secondo un’indagine commissionata a Demoskopea;
• rating etici superiori alla media del settore e presenza del titolo Mps nei principali indici borsistici di sostenibilità;
• inclusione nei “top brand” italiani in quanto a Csr secondo l’agenzia Superbrands;
• banca “più buona” secondo l’Osservatorio finanziario;
• positivi risultati nella vendita di prodotti ad elevato valore aggiunto sociale;
• prima posizione nella classifica Web Ranking per la comunicazione online delle tematiche CSR.