In amore vince chi dà di più

Strategie, strumenti e attività

Campagna di solidarietà sociale realizzata in partnership dal Gruppo Montepaschi e la Fondazione dell’Ospedale Pediatrico Anna Meyer. Il Gruppo sostiene da anni “Le Olimpiadi del Cuore per raccogliere fondi a favore di enti che hanno come scopo quello di aiutare bambini in difficoltà, il cui principale beneficiario è stato, per il 2007 la Fondazione Meyer. Il Monte dei Paschi ha deciso per il 2007 di aumentare ancora di più il suo impegno facendosi anche parte attiva nell’organizzare insieme alla Fondazione Meyer, eventi ed iniziative per una campagna parallela alle Olimpiadi, con cui ha coinvolto la propria clientela ed il proprio personale in maniera diretta e continuativa durante l’anno, in questo progetto di solidarietà. La campagna si è articolata in più fasi:

• "I prodotti del cuore" - Il Gruppo Montepaschi ha realizzato "I Prodotti del Cuore" grazie ai quali per ogni atto di acquisto per i primi 9 mesi dell’anno ha generato il versamento di 1 euro da parte del Gruppo alle Olimpiadi del Cuore. Fino al 30 marzo 2007inoltre è stato regalato ai clienti che hanno effettuato l’acquisto il peluche Lollo, la mascotte delle Olimpiadi;
• "L'oscar del cuore" - La serata, tenutasi per il 14 febbraio 2007, è stata l’occasione per premiare i personaggi che hanno interpretato la solidarietà con entusiasmo e spirito sportivo. La raccolta fondi è stata effettuata attraverso la vendita dei tavoli per la cena a seguito della premiazione;
• "Cassieri per un giorno" - Il 14 ed il 15 febbraio 2007 cassieri di eccezione sono stati personaggi noti dello sport e dello spettacolo che, coadiuvati dal personale di alcune delle filiali del Gruppo, hanno raccolto le donazioni fatte a favore del Meyer, regalando un peluche Lollo per una donazione minima di 10 €.

È stato inoltre dedicato ampio spazio alla raccolta fondi ed alla presentazione dei "I Prodotti del Cuore" in tutti gli eventi sponsorizzati durante il 2007 tra i quali ad ed esempio: Il Carnevale di Viareggio, la Mezzamaratona Roma-Ostia, "Tutto Dante" di Benigni a Siena, il Beach Volley Tour.

Sia le finalità progettuali che aspetti operativi delle attività, sempre condivise tra i partner, sono state portate avanti attraverso le seguenti fasi di lavoro:

• definizione di target modalità e tempi di esecuzione della campagna;
• incontri specifici di organizzazione di ogni singola iniziativa;
• predisposizione del materiale informativo e di comunicazione;
• presentazione e la commercializzazione dei "prodotti del cuore" in tutta la rete nazionale;
• realizzazione e distribuzione del peluche in premio con la vendita dei prodotti;
• monitoraggio della raccolta fondi.

Valutazione dei risultati

L'esperienza è stata molto positiva. Apprezzata soprattutto la singolare forma di partnership tra un gruppo bancario ed un ente non profit quale la Fondazione Meyer, non solo in termini di contributo finanziario ma anche di coinvolgimento diretto e attivo dell'azienda e del suo personale, nonché dell'aver attivato una raccolta fondi tramite il core business stesso della banca: la vendita di prodotti finanziari.

Soddisfacenti i risultati anche in termini di "Prodotti del Cuore" acquistati: poco più di 80 mila clienti del Gruppo, infatti hanno aderito all'iniziativa.

La raccolta fondi effettuata è stata utilizzata dalla Fondazione Meyer in particolare per il sostegno all'Unità Multi Disciplinare per la diagnosi e terapie dei difetti congeniti e delle patologie fetali.

Il risultato della partnership è inoltre da considerarsi come un mix di elementi, dove la raccolta fondi è uno dei risultati. L'aspetto più importante è l'ideazione di un modello di partnership dove predomina l'aspetto comunicazione e sensibilizzazione sul territorio sui temi sociali svolti dalla Fondazione dell'Ospedale Pediatrico Meyer. Il forte radicamento sul territorio nazionale del Gruppo Montepaschi e le numerose iniziative, hanno consentito al meglio di poter promuovere questi propositi solidali.